原标题：“泼天富贵”背后的流量逻辑

【创新谈】

◎句艳华

这些天，小红书扎扎实实地“红”了一把。从1月13日起，两日内就有70万自称“TikTok难民”的美国用户自发入驻小红书，和中国网友友好互动，从展示宠物到互改作业，从直播吐槽到学习中文，一如老友其乐融融。与此同时，人们也在充满兴致地分享和议论小红书这一波“泼天富贵”，关注和探寻着未来走势。

其实，无论后续如何进展，都不妨碍事件已经产生的广泛的社会思考：这会是中国本土社交平台全球化的前夜吗？这会成为互联网发展史上的一个标志性事件吗？“数字移民”有着怎样的文化涵义？国际民间交流会成为互联网常态吗……如此等等，不一而足。

也有人试图探寻小红书这波“泼天富贵”背后的流量逻辑：是什么让小红书“红”了？

这当中，有美国用户挑战政府禁令、破除信息茧房的刻意为之，有全球化背景下中国民众生活吸引来的国际关注，有人与人之间渴望情感交流的原始需要。还有不容忽视的一点，就是互联网平台提供的基于对用户需求深刻理解和充分满足的优质互联网服务。换句话说，流量看似落在一个社交平台企业身上，实则砸在了我国多年来蓬勃发展的互联网产业之上。今天迎来的“泼天富贵”，不过是创新驱动久久为功，到了瓜熟蒂落的时候而已。

近年来，我国互联网产业发展可用“迅猛”二字来形容，新业态、新应用、新模式、新服务、新场景层出不穷，互联网已经深度融入我们的工作生活。且看今日，网上订车随叫随到，扫码支付随时随地，外卖点餐一键搞定，生活缴费方便快捷，电商购物省却奔波劳顿，共享单车无缝对接公共交通“最后一公里”……可以说，现代中国人的生活，鲜活地流动在互联网五彩缤纷的世界里。

我们的网络社交平台同样独树一帜。强大的综合功能和良好的用户体验，使其不仅成为国人的生活“伴侣”，出海亦精彩非凡。TikTok便是凭借其高度个性化、平民化的算法推荐和门槛极低的参与方式，收获了美国1.7亿、全球20亿的用户，并为他们带来可观的变现收益。而小红书如果没有舒适流畅的使用体验，没有“精致素人”的独特调性定位，没有长期维护之下的友好文明氛围，也不可能突然之间引来异国网民的集体迁徙。

这一切，都彰显出我国互联网产业独特的创新基因，以及在服务用户方面近乎极致的精细化、人性化水平。这是我们恒久坚实的能量场。